中國品牌在又一條出海賽道“殺瘋了”，上演了漂亮的時代大反轉。這條賽道就是上一個時代的“客廳主宰”與“三大件”之首——電視機。

據海外網報道，2024年中國主要電視機品牌出貨量份額首次超過韓國企業。

英國市場調研機構奧姆迪亞（Omdia）發布數據顯示，2024年中國電視機品牌TCL、海信、小米的合計出貨量在全球市場所占份額達到31.3%，首次超過韓國三星和LG電子（28.4%）。

2019年2月19日，日本川崎，海信集團日本子公司召開新聞發布會，宣布發售有機EL電視

近期，還有一個消息引發了更為廣泛的討論——日本調查公司BCN的最新調查數據報道稱，2024年在日本銷售的平板電視中有一半以上都是中國品牌。

你沒看錯，昔日的“家電王國”、擁有索尼、松下、夏普、東芝等如雷貫耳電視品牌的日本，如今有超過50%的國內市場份額都是中國廠商的。

在此背景下，近期傳出松下將考慮出售或收縮電視機業務的報道，也并沒有太令人感到驚訝。

01 全球高端大屏電視市場勁吹“中國風”

雖然在國內市場中國智能電視出貨量創15年來最低，但在海外市場卻展現出來了非常強的爆發力，特別是在大尺寸化方面，成為全球第一檔的存在。

奧姆迪亞的報告顯示，在2020年中韓品牌電視機出貨量全球份額還分別是24.4%和33.4%，經過4年的此消彼長，中國品牌已經有了2.9個百分點的優勢。

得益于出貨量激增，中國電視機品牌的銷售額占比也在迅速上升。以銷售額為基準，盡管三星電子和LG電子在全球電視機市場仍保持領先，但中國品牌正在逐年縮小差距。數據顯示，三星電子在全球電視機市場上的銷售額占比從2020年的31.9%降至2024年的28.3%，LG電子則從16.5%降至16.1%。反之，中國品牌TCL的銷售額占比則從7.4%大幅升至12.4%，海信也達到了10.5%。因此，韓國(三星電子、LG電子)和中國(TCL、海信)電視機的銷售額差距分別從2020年的48.4%比13.5%縮小至去年的44.4%比22.9%。

尤為亮眼的是，中國品牌在在75英寸以上大屏電視市場取得了飛躍性進展。在這個高端市場，TCL和海信的市占率分別從2020年的5.1%和4.2%大幅提升至2024年的15%和14.6%。

而在98英寸以上、100英寸以上超大屏電視市場，海信更是分別占據30.3%、58.8%的出貨量份額，居全球第一。

韓媒報道稱，消費者不再認為中國電視機只是便宜貨，專家一致認為，中韓液晶電視之間的技術幾乎沒有區別，中國公司甚至在超大屏幕電視和AI功能方面獲得了優勢。

02 從中國遍地松下索尼，到日本遍地海信TCL

中國電視機暢銷日本，近段時間成了國際財經報道的一條焦點新聞。

1月25日，《日本經濟新聞》援引BCN調查數據報道稱，在2024年日本市場上，中國海信集團以41.1%的市場份額領跑日本市場，其中海信從東芝收購的子品牌REGZA占25.4%，其自有品牌占15.7%。

TCL則以9.7%的份額緊隨其后，超越了索尼和松下。

報道分析稱，日本家庭對智能電視需求激增的一個重要原因，是新冠疫情限制了人們的活動。耕耘日本市場多年的海信、TCL抓住了這一市場機遇，從2020年到2024年在日份額增長了約20個百分點。

報道引述日本東京千代田區一家電視賣場的日本銷售人員的觀點稱，現在越來越少的日本消費者堅持只購買日本本土品牌的產品，中國品牌贏得了很多日本年輕消費者的青睞。

大約40年前，隨著中國改革開放浪潮推進，中國從日本大量進口家電產品。進入彩電時代后，以松下、索尼、夏普為代表的日本品牌幾乎壟斷了中國彩電市場，日本電視機陪伴了許多70后、80后成長。

在很長時間內，日本被認為是全世界最難啃下的家電市場，因為日本電視品牌實在太強。

TCL光電科技（成都）有限公司生產車間

不過，中國品牌的逆襲速度之快令人刮目相看。伴隨著產品研發、設計、技術及服務等各方面不斷提升，特別是智能化方面優勢突出，中國品牌在日本急速攀升。

據歐睿數據，2017年海信在日本電視市場占有率僅為2.4%，到2021年就提高到12.9%，到了去年就以41.1%的份額傲視群雄。

與此同時，中國企業大量收購國際電視品牌或工廠：2004年TCL收購法國湯姆遜彩電業務，2015年松下把三洋電視墨西哥工廠賣給TCL，2016年富士康收購夏普，2017年，海信收購了東芝映像解決方案公司95%股權。

在中國國內，人們習慣用手機、平板刷短視頻、看直播，電視機越來越賣不動了，但在國際市場賣得越來越好，正所謂“東方不亮西方亮”。

03 110寸級巨屏電視售價竟差十倍，凸顯中國產業鏈優勢

中國品牌電視曾經的標簽是“價廉劣質”。如今中國頭部電視品牌做到了極致的性價比，以及不錯的產品力，贏得各國年輕消費者的青睞。

據日媒報道，以55英寸電視為例，中國品牌有些價格甚至低于10萬日元（約合人民幣4681元），與索尼集團旗下的索尼和松下控股等公司的20萬日元左右相比，價格優勢顯而易見。

更夸張的案例出現在美國。TCL造出了全球最大尺寸的QD-Mini LED電視（115寸），在北美市場售價約13000美元。而三星的110寸Micro LED電視，售價高達149999美元，比前者貴十倍不止。

如此鮮明的性價比優勢，讓TCL和海信迅速在北美站穩腳跟，2023年份額分別約為16%和15%，僅次于三星的超20%。

強大的供應鏈是中國電視的“撒手锏”。背靠TCL華星穩定的面板制造技術和巨量的產能，TCL超大屏電視的價格能做到不到三星的十分之一。

中國電視品牌還在海外做了很多本土化營銷，贊助體育賽事，擴大知名度。曾有一國外博主做街頭采訪，居然有當地人以為某中國全球知名電視品牌是自己國家的品牌。

時代的列車不斷前行，中國智造加速駛向未來。中國品牌的手機、汽車也正在與電視機一起，走入全世界人民的日常生活。